Instagram崛起的內幕與代價-以及它如何改變了文化、商業、科技、媒體，與我們每一個人
(No Filter : The Inside Story of Instagram)
原文作者： Sarah Frier
譯者： 余韋達
出版社：臉譜
出版日期：2020/11/26 語言：
買書推薦網址：
前言:
這一本是今年所讀完的第二本書。 會讀這本書主要是因為聽「星箭傳播」的Podcast 節目第八十七集（不能再多？）的節目介紹到這本書。雖然有一個多小時的 Podcast 介紹這本書，但是還是讓人欲罷不能，很想買來好好的閱讀。
這本書主要是介紹 Instagram 的崛起，到了 2012 被臉書以十億美金的收購價格收購。一開始雖然承諾會讓 Instagram 以獨立的方式來發展，但是隨著臉書的使用者逐漸地轉移到了 Instagram ，也讓臉書的人做了許多相關的干涉，最後導致創辦人 Kevin Systrom 離開了臉書。 裡面有許多詳細的描述，也讓人更了解臉書是如何併購一家公司。
參考節目：
內容簡介與心得:
創立於2010年的Instagram，在短短數年內崛起，為目前全球互動率第二高的社群媒體平台，僅次於臉書。每個月全球有超過十億人使用Instagram，日活躍用戶高達五億，每天上傳的照片與影片超過一億則。2019年，它的年廣告營收高達兩百億美金，表現大勝 YouTube的五十億。
究竟非典型的矽谷創業家凱文．斯特羅姆與出身巴西的工程師麥克．克里格，是如何在一片紅海中以「反直覺」的決策打造出Instagram，並帶領它在短短十八個月內從不被看好到一夕爆紅，吸引臉書（Facebook）CEO馬克．祖克柏斥資十億美金天價收購，進一步獲得今日商業上的成功？在傳奇性成功的背後，Instagram以及所有使用者，又付出了哪些代價？
章節條列
- 第一章 代號：計畫
- 第二章 成功的混亂
- 第三章 一場驚喜
- 第四章 充滿不確定性的夏天
- 第五章 快速移動，打破成規
- 第六章 全面宰制
- 第七章 新名人階級
- 第八章 追尋Instagram的價值
- 第九章 Snapchat危機
- 第十章 自相殘殺
- 第十一章 另一則假新聞
- 第十二章 執行長
- 結語 收購的代價
2010 年所開始的服務 Instagram ，一開始主打的就是簡單的相片分享服務與相片濾鏡服務。靠著分享到臉書與推特的功能，開始讓更多的人來加入使用。走著跟臉書不同的路線，主打著攝影分享，讓使用者可以快速分享，以使用者為主的概念。很快速地獲得許多的人加入。 但是也被競爭對手（？）臉書看上，在 2012 併購，本書也介紹了整起併購案的整個經過（當然是透過新聞與許多其他人的採訪得知）。
雖然進入了臉書，一開始也是維持得獨立的方式來經營。一反臉書主要以廣告平台的經營方式， Instagram 透過主動與廣告主主動聯繫，並且提供許多的建議與專屬的優惠。讓許多的廣告商（甚至本來不喜歡臉書的廣告商）也會來投放 Instagram 的廣告。也透過使用者為主的經驗，並且沒讓人（明顯）感受到臉書擁有 Instagram 的狀況下。 也加入許多功能加入讓臉書可以一舉打敗許多競爭對手（Snapchat) ， 並且也在 2019 年讓使用者增長到十億，並且收入也高達臉書整體收入的四分之一。 最恐怖的是，當許多年輕人都在笑臉書使用者老派的時候而跳去使用 Instagram ，卻沒有人感受到其實他也是臉書的使用者之一。
但是世界上並沒有那麼美好， Instagram 的快速成長令一方面也讓臉書的使用者成長遲緩了。 於是臉書的高層（Growth Hacking team?) 也做了許多研究，並且開始阻礙許多來自於臉術轉換到 Instagram 的流量方式。當初「獨立發展」看起來也並沒有完全的實現，也導致創始人在 2019 年離開臉書。 本書基本上有大概百分之二十的部分都在講解著他們成功所帶來的「犧牲」與「掙扎」。還有當初答應臉書購併所帶來的「代價」。
心得:
我想所有的新創公司的人，許多人都希望在成長得時候能夠順利地被大公司所收購。但是沒有人想過，許多好的服務都是避免被坐大才被對手「防禦性收購」的方式所購買下來。 雖然臉書收購了 Instagram 之後，沒有馬上將它下架並且並為己有。 也讓 Instagram 成長到超過十億的使用戶。 但是由於許多的人就是不喜歡臉書而逃避到 Instagram 想不到還是在臉書的旗下。 也難怪許多人會說臉書收購 Instagram 可以說是近十年最值得的併購案。
本書也清楚的交代了一家公司被併購後，並不是馬上所有人都能夠雞犬升天，馬上就坐擁千萬的財產。許多的併購案往往都只有讓工程人員得以併入母公司，雖然可能獲得便宜的換股機會，但是也並非所有人能夠用漂亮的股價直接轉換成現金。並且併購發生後往往會有母公司與子公司的資源分配問題，與「功高震主」的機會。就像是本書的 Instagram 一樣，遇到許多來自於母公司的審核與干涉。這些真實世界的內幕，在這本書很難得敘述得相當清楚。很推薦新創產業的從業人員好好看一看這本書。
