未來十年微趨勢
洞察工作、科技、生活全新樣貌，掌握下一波成功商機
Microtrends Squared : The New Small Forces Driving the Big Disruptions Today
原文作者： Mark Penn Meredith Fineman
譯者： 許芳菊 張家綺
出版社：先覺出版
出版日期：2019/03/01
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前言:
這一本是今年所讀完的第十二本書。這是一本相當有趣的書籍，作者分析了近幾年一些狀況，分析出許多你沒有想像到的微趨勢。而且許多相關的微趨勢相信在疫情後（本書寫在 2019 之前），會有更極端的變化。閱讀起來想是一篇篇的時下新聞深入介紹，蠻有趣的。
內容簡介與心得:
微趨勢是面對當下的｢強大工具｣，
因為它可以解開並且解釋我們所看到的，原本想不通的變化，
帶來商業模式的躍遷、生活方式的轉變，以及價值觀念的衝擊。
馬克‧潘以先見之明，為我們提示了這些「微趨勢」，
帶領讀者看到變化的輪廓，掌握下一波商機。
「微趨勢」看似微小，卻隱含龐大的商機和社會影響力！
我們活在一個「微趨勢」的世界裡。這些趨勢乍看微小，影響力卻超乎它們的規模，而且處處可見。
在進入一個新轉換階段的此刻，這些新興力量正在浮現和匯聚，並以看似不按常理的變化在顛覆社會，將我們往不同方向拉扯。
前微軟策略長、資深顧問馬克‧潘再度出擊，從50種新微趨勢，預言未來十年，商業、文化、生活、政治的趨勢走向，揭開被多數人忽略的隱藏商機。這些微趨勢是從過去十年的變化浪潮中湧現出來的，它們並非所有變化的完整集合，而是不同生活領域的切片，有些引起世界共鳴，有些顯得古怪有趣，例如：
☉［個資狂熱份子］把自己對個資的熱愛消遣變賣現金
☉［舊經濟選民］覺得自己被遺忘的銀髮世代，正試圖奪回詮釋世界的權力
☉［新生代管家］進入Uber for X時代，人人都能輕鬆斜槓，也能擁有曾經專屬富人的管家生活
☉［超速食者］生產力至上，代餐產品崛起，吃東西就像為車加油，只是一項必須執行的任務
☉［有錢宅男］我宅我驕傲！宅男從被邊緣化的魯蛇，銳變成撐起娛樂文化產業的中流砥柱
章節條列
第一部： 家庭與情愛的微趨勢
根據作者的觀察，除了不婚族與頂客族（不生小孩）之外，其實近幾年有更多以往沒出現過得微趨勢。 比如說開放式婚姻，網路婚姻，獨立的已婚族。 都代表了科技的發展狀況下，人與人之間再也不會根據婚姻的形勢所侷限住，更多的時候是要求著心靈上的契合與獨立個體思考與自由性。
第二部：科技微趨勢
科技的發展狀況下，個資變成最大的資產。但是所產生的趨勢不是極端的個資保護者（因為很早就有），而是「個資狂熱者」，希望過大數據的分析，多多分享自己數據來取得更適合自己的服務。 登記體重來了解健身狀況，登記心跳來看有沒有心律不整。（Apple Watch)
當然還有許多大家常聽的新科技：
- AR
- 無人機（好像人手一台？）
- 無 PC 一族（我也算吧，只有筆電）
當然也有衍生出「新科技仇人」（就是個資狂熱者的相反），拒絕新的科技，甚至拒絕任何個資的出賣。
第三部：商業與職場微趨勢
越來越多人透過單車來上下班（不過在台灣似乎十年前比較多），生活方是也有更多的變隔。透過 Uber 與 AirB&B 有許多的人開始的「小型的創業」，也因為 YouTubr 更是造就了新的新貴一族。 人人也根據疫情的發威下（這是我近兩年觀察），也開使自行「減少工作時數」，因為自己往往有更多相關的被動收入（或是副業）可以帶來更優渥的收入。
透過 UberEat 與許多的 Group Sourcing 許多人將自己的專長變成小型專屬服務來販賣。這就是「個人服務追傳隨到」。
第四部：生活方式的微趨勢
由於昂貴的房租，也造就了「終生的室友」。更多人願意待在家裡的「宅經濟」（相信疫情後會更多）。而串流媒體的興起，更是重新定義了「新型的電視」，電視再也不是播什麼你看什麼，而是你可以一次收看你所有喜歡的內容。
第五部：保健與飲食微趨勢
時代的進步，保健與飲食也有了一些新的改變。高蛋白與生銅飲食變成新的顯學，更多人追求健康。另外一方面兒童被診斷出ADHD(過動症) 也創了新高，許多小孩都在服用相關的藥物。
第六部：政治微趨勢
而政治傾向部分也變得許多，許多的「未出櫃的保守派」在前幾年的總統大學紛紛表達意見。
心得:
作者搜集了許多時下有趣的微趨勢，在閱讀的時候往往會讓你驚嘆。原來有許多新型態的微趨勢正在產生中。這些有趣的事情不僅僅是這個世代所帶來的特殊現象，也是科技快速發展與疫情發展下的相關反應。
